El Lettering es el arte de dibujar letras y es un arte muy antiguo ya que proviene del siglo XVII. Claramente no siempre ha sido en formato digital y la tecnología hoy en día permite utilizar mucho el lettering en diseño gráfico.
Pero si estás leyendo este artículo y recuerdas como dibujabas letras en tu cuaderno de la escuela mientras el profesor hablaba, pues sabrás que has estado haciendo Lettering.
Efectivamente el lettering tiene más que ver con dibujar que con escribir, aunque se trate de letras.
Una forma de construir imagen pero usando letras: Eso es el Lettering
Las letras que forman la tipografía de marcas tan icónicas como Coca Cola o New York Times demuestran que el lettering puede hacer magia con la imagen de una marca y convertirla en un sello único.
Si bien se puede hacer con lápices, marcadores y pinceles, la tecnología nos permite trabajarlo con Photoshop, Illustrator, Affter Efects y Creative Cloud, entre otros programas.
¿Por qué el lettering es diferente de la tipografía?
Digamos que no es un tipo de fuente que podamos encontrar en los programas comunes de la computadora. El lettering es producto de la creatividad de un diseñador y hace que esa imagen sea única.
La creatividad puesta al servicio del diseño de letras hace que el mensaje que queremos transmitir como marca se vea reforzado. Si bien lo puede hacer cualquiera, alguien que entienda de armonía y composición es probable que logre mejores resultados.
Una vez creado el diseño es común que se utilice Photoshop para mostrar cómo quedaría sobre elementos tales como: tazas, remeras, billboards, folletos, etcétera.
Las marcas en general piden muchos diseños para luego quedarse con uno que sientan que es el que más identifica el espíritu de la compañía.
¿Podemos imaginar a Coca Cola con otro estilo de imagen?, ¿Sería lo mismo?, ¿Identificaríamos la marca, aunque hubiera escrita otra palabra?
La respuesta a todas estas preguntas probablemente te dé una idea de cuán importante es el Lettering y por qué le tenemos que dar tanta importancia a la hora de construir imagen.
